Jak utworzyć plan MarCom

Admin 5 Views 0 comments
Advertisement

Jak utworzyć plan MarCom


Komunikacja marketingowa lub plan MarCom obejmuje rozwój kreatywnych wiadomości w celu zwiększenia celów biznesowych. Podobnie jak w przypadku innych planów biznesowych, firmy mogą utworzyć plan MarCom w celu zwiększenia sprzedaży klientów, ustanowienia reputacji marki, promowania konkretnego produktu lub reagowania na kryzys. Różnica między MarCom a innymi planami biznesowymi polega na tym, że skupia się na rozpowszechnianiu konkretnej wiadomości, sloganu lub celu w wielu kanałach do wybranej grupy odbiorców.

Rzeczy, których potrzebujesz

Oprogramowanie do przetwarzania tekstu

Identyfikacja problemu

  • 1

Zanotuj krótki przegląd firmy lub usługi. Powinno to być jedno lub dwa zdanie wyjaśniające rodzaj działalności, położenie geograficzne i liczbę lat w biznesie. Jeśli jest to nowa firma, zastąpić lata w biznesie z godnym uwagi faktem lub krótką biografią o właścicielu. Krótko mówiąc, "Firma AYZ jest firmą konsultingową obsługującą małe i średnie firmy w Stanach Zjednoczonych od ponad 35 lat".

2

Określ konkretny problem. To proste stwierdzenie powinno odnosić się do celu biznesowego wspieranego kluczowym faktem. Na przykład "Ponieważ w ciągu ostatnich 18 miesięcy nasi konkurenci weszli do naszej branży, odnotowaliśmy 15-procentowy spadek przychodów".

3

Wyjaśnij podstawowy cel, jaki musi rozwiązać plan MarCom. Unikaj więcej niż jednego celu. Rozwiązanie komunikacyjne może przynieść wiele korzyści, ale skuteczne plany MarCom mają na ogół jeden konkretny, mierzalny cel. Na przykład "Naszym celem jest przyciągnięcie 100 nowych klientów poprzez promowanie naszej najnowszej oferty usług" jest bardziej szczegółowe niż "Naszym celem jest zwiększenie naszej świadomości biznesowej". Co więcej, jest to ważne podczas analizy rozwoju wiadomości i podejmowania decyzji dotyczących najlepszych narzędzi matryc mediów.

Analiza odbiorców

1

Jak utworzyć plan MarCom


Wskaż szczegółowe informacje o tym, kto otrzyma wiadomość, która będzie korzystać z produktu firmy i jakie grupy kluczowe najprawdopodobniej odpowiedzą na tę wiadomość.

2

Prognozuj pożądane zachowanie rynku docelowego. Może to być stwierdzenie wartości, które ilustruje to, co ludzie zrobią, na przykład formalne zapytanie, pozostawiając pozytywną opinię lub zakup produktu. Innymi słowy, w jaki sposób rynek docelowy powinien odpowiadać na komunikację?

3

Określ odpowiedni dźwięk wiadomości, opracowany z wykorzystaniem wiedzy o tym, jak grupa docelowa rozpatruje sytuację. Zaproponuj charakter, styl, jakość i charakter wiadomości.

Rozwój wiadomości

1

Zapisz główną wiadomość. Może to być slogan, obietnica firmy lub komunikat promocyjny. Restauracja mogłaby wykorzystać "Dwa posiłki za 9,99 USD" jako główne przesłanie, podczas gdy klub fitness zaprasza "Sprawiamy, że najlepiej." Niezależnie od tego, wybierz jedną z głównych wiadomości do wykorzystania w planie MarCom.

2

Utwórz wsparcie dla głównej wiadomości. Dlaczego to slogan jest dobrym pomysłem w ramach planu MarCom? Upewnij się, że ten argument wspierający zgadza się z informacjami zaproponowanymi w części analizy zdarzeń.

3

Wyjaśnij wartość klienta i korzyści biznesowe. Zastanów się nad wartościami, które otrzymują klienci, gdy angażują się z powodu tej wiadomości. Jeśli klienci zostaną powiadomieni o tym, jak zaoszczędzić pieniądze, czas, energię lub zasoby, uwzględnij te zalety w tej części.

Strategiczny rozwój Matrycy MarCom

1

Zdecyduj, który z tych sześciu elementów zostanie wykorzystany do rozpowszechniania wiadomości: Public relations, promocja sprzedaży, marketing imprez, nowe media lub marketing bezpośredni. Publiczne relacje dotyczą skierowania do profesjonalnych dzienników lub redaktorów, którzy opublikują historię tego rozwiązania. Promocja sprzedaży obejmuje wykorzystanie oferty w ograniczonym czasie. Marketing zdarzeń polega na nawiązywaniu kontaktów i nawiązywaniu obecności na targach, konwencjach czy spotkaniach specjalnych. Nowym medium jest dowolny zasób komunikacyjny, który powstaje, na przykład technologia mobilna. We wczesnych latach 2000 roku sieci społecznościowe były uważane za "nowe media", podczas gdy mobilna technologia była "nowymi mediami" w 2009 roku. Billboardy, kampanie pocztowe, dystrybucja poczty elektronicznej i telemarketing to wszelkie formy bezpośredniego marketingu.

2

Wyjaśnij potrzebę zasobów i pracowników, którzy będą rozwijać określone fragmenty matrycy MarCom. Zasoby powinny obejmować budżet, czas, koszty administracyjne i wszystko, co przyczynia się do powodzenia planu.

3

Utwórz linię czasu dla każdego elementu macierzy MarCom. Ta linia służy jako szacunkowa ilość dostaw programów do ich zakończenia. Data zakończenia jest określonym momentem, który można wykorzystać do pomiaru sukcesu planu.


Pktree all rights reserved, if not specified, are original, reproduced need to indicate the source.